Plano celular com streaming: BandSports Celular

Quando uma operadora de telefonia entra no palanque do conteúdo apli­­cado ao esporte e à cultura, não é só mais um produto: é um experimento de mercado com potencial para reescrever regras de aquisição e retenção. O plano celular com streaming lançado pela Surf Telecom com a Newco (Grupo Bandeirantes) é exatamente isso — conectividade + catálogo Newco Play em um só pacote.

Se você trabalha com produto, growth ou mídia — ou participa da comunidade Inteligência Artificial com Propósito (IAp) — este lançamento merece atenção prática: não só pelo catálogo (40+ canais e 1.000 horas sob demanda), mas pelo que esse bundle revela sobre modelos de receita, dados do usuário e oportunidades de automação.

O que é isso na prática?

O BandSports Celular oferece planos com dados móveis e ligações ilimitadas, vendidos exclusivamente online em cobertura nacional, e libera o acesso ao streaming Newco Play sem custo adicional. O catálogo soma canais da Newco (BandNews TV, BandSports, Arte1, Sabor & Arte, AgroMais, Terraviva, New Brasil) e parceiros como Paramount, Stingray, Travelxp e canais europeus.

Bundle = produto + canal de relacionamento. Você não está vendendo só internet: está entregando pertencimento e hábito de consumo.

Por que o plano celular com streaming importa agora?

• Competição por atenção: telecom + conteúdo reduz churn ao transformar a assinatura em um hábito diário.
• Monetização cruzada: ofertas diretas de conteúdo, upsells e parcerias de publicidade ficam mais fáceis quando você controla a camada de conectividade.
• Dados ricos: streaming + SIM card = sinais comportamentais de alto valor para personalização (respeitando privacidade e regulamentações).
• Novos players e white-label: marcas de mídia podem entrar no mercado de telco sem infraestrutura própria, usando operadores como plataforma.

Como começar? (para times de produto e growth)

Se sua empresa pensa em replicar esse movimento ou firmar parcerias similares, três frentes merecem prioridade:

1. Modelagem de oferta: crie planos claros (bundle básico, premium, família) com métricas de LTV e CAC por canal de aquisição.
2. Integração técnica: garanta SSO entre SIM/assinatura e streaming, medição de consumo e segmentação em tempo real.
3. Automação de aquisição e retenção: fluxos de onboarding, notificações personalizadas e campanhas de reengajamento baseadas em comportamento de consumo.

Exemplo rápido de estrutura de oferta (use como rascunho para testes A/B):


{
"plano_basico": {"dados": "10GB", "voz":"ilimitada", "streaming":"acesso básico"},
"plano_premium": {"dados":"100GB", "voz":"ilimitada", "streaming":"catálogo completo + off-line"},
"familia": {"dados":"200GB compartilhado", "contas":"4 perfis", "streaming":"conteúdo multiusuário"}
}


KPIs que você deve rastrear

• ARPU (por plano e por canal)
• Churn mensal e churn após eventos (ex: fim de campeonato)
• Tempo médio de consumo por usuário
• Taxa de ativação do streaming em 7 dias
• Conversão de usuários gratuitos para pagantes (se houver trials)

O que ninguém te contou (e que a comunidade IAp discute nos bastidores)

Muitos pensam em distribuição e oferta, poucos desenham a jornada de dados e consentimento. O valor real não é só o catálogo: é a capacidade de ligar comportamento de consumo (o que a pessoa assiste) a ações comerciais pertinentes — sem parecer intrusivo. Na IAp, por exemplo, a conversa já é mais avançada: como automatizar personalização respeitando privacidade e entregando valor genuíno?

Erros comuns

• Tratar streaming como brinde irrelevante — ele é diferencial competitivo.
• Ignorar a arquitetura de dados e anos depois descobrir que não consegue segmentar por interesse.
• Subestimar a importância do onboarding: o usuário precisa entender rápido o benefício do bundle.

Dica extra do Prof. Leandro de Jesus

Não venda só o conteúdo: venda o hábito. Automatize micro-conversões (ex: primeiro login no streaming, criar perfil, assistir 10 minutos) e construa um funil que valorize esses passos — cada um é uma chance de reduzir churn e aumentar ARPU. Quer aprender a montar esses fluxos sem codar? Tem aula prática na comunidade. Confira as aulas e comece a testar hoje:

Acesse as aulas da comunidade IAp

Conclusão provocativa

O BandSports Celular não é só mais um plano: é um case prático de como marcas de conteúdo podem se transformar em canais de distribuição direta. Se você está no time de produto, growth ou mídia e ainda trata conteúdo como “algo a mais”, prepare-se para ficar para trás.

“Conectar internet ao conteúdo não é inovação — é table stakes. A inovação é transformar esse casamento em receita previsível e retenção de verdade.”

E aí, vai continuar fazendo tudo no braço ou vai testar um modelo de plano celular com streaming que realmente mova números? Participe da comunidade Inteligência Artificial com Propósito (IAp) e aprenda a automatizar esse tipo de parceria com estratégia e sem drama.